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制冷行業市場前景仍大有可為

制冷行業市場前景仍大有可為

2017-08-03 08:02:17

原標題：新常態下的冰箱行業：高端市場仍然大有可為
[中國家電網]2016年，我國冰箱行業喜憂參半：憂的是，外部需求不振，價格競爭壓力加大，冰箱行業正面臨新一輪的洗牌;喜的是，消費升級帶動冰箱產品結構升級，成為推動冰箱行業發展的內生動力。

在5月26日舉行的2016中國冰箱行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，低端市場已經陷入一片紅海，而高端市場仍然存在很大的上升空間。隨著我國人口紅利逐漸消失，靠低成本、大規模驅動的傳統發展模式開始失效，向高端化轉型升級成為冰箱行業的共識。

　　高端市場大有可為

由於冰箱產品在我國普及程度已經很高，再加上國內宏觀經濟增速放緩抑制了市場需求的釋放，我國冰箱行業進入發展的新常態，行業整體增速回落，2016年行業下行壓力仍然很大。

根據國家信息中心數據，1—4月國內重點城市市場冰箱零售量同比下滑5.9%，零售額下滑8.15%。前4個月冰箱市場出現負增長主要源於低端市場大幅下滑，單門、兩門、三門產品銷售均出現兩位數的下降，相比之下，對開門、四門及以上產品仍然保持了同比增長，其中，四門及以上冰箱銷量增長超過3成。

中國家用電器協會副理事長王雷特別強調，消費升級帶來的產品升級需求給市場增加新活力。

與發達國家相比，我國冰箱市場結構升級潛力巨大。隨著更新換代需求占比提升、中產階層規模擴大，消費者對冰箱產品的品質、設計、功能、品牌的重視程度不斷提高，從而驅動冰箱行業的產品結構向高端化發展，帶動產品均價提升與附加值增加。

卡薩帝被評選為“2015-2016年度冰箱行業高端冰箱消費者優選品牌”

根據中國家電網聯合中怡康在第七屆中國高端家電紅頂獎頒獎典禮上發布的數據，受訪的家庭月收入在15000元以上的消費者中，有48%的消費者肯為一臺冰箱支付6000—10000元的價格。在購買高端冰箱時，消費者考慮的主要因素依次為殺菌除味、保鮮技術、節能環保。

中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，消費需求的升級將加速釋放產品個性化、多元化需求，個性定制化將提升單個產品附加值，規模定制時代或將到來，從而推動產業價值的提升。

技術創新成勝出核心籌碼

對於冰箱企業而言，過度依賴價格利刃爭搶市場的路徑已經越來越難走，而是應該通過技術創新，以高品質、高附加值的產品捕獲消費者的芳心。

在技術創新方面，高端家電品牌卡薩帝一直跑在行業前列，朗度冰箱、鼎級雲珍冰箱在保鮮技術、人機交互、工業設計等方面均實現了顛覆性創新。卡薩帝鼎級雲珍冰箱采用氣懸浮無油動力科技，顛覆變頻制冷動力，通過氣體懸浮運動的做功方式，達成40-335W的寬幅無極冷量輸出，實現恒溫養鮮和深冷速凍，鎖住水分營養，保持細胞活性，卡薩帝冰箱開啟了細胞級養鮮時代。卡薩帝鼎級雲珍冰箱BCD-631WBCSU1也因此被評為“2015-2016年度冰箱行業科技突破產品”，卡薩帝的朗度冰箱BCD-728WDCA則被評為“2015-2016年度冰箱行業線上高端尚品冰箱”。

顛覆性的科技創新讓卡薩帝在冰箱市場名利雙收：卡薩帝在本屆論壇上被評選為“2015-2016年度冰箱行業高端冰箱消費者優選品牌”;2015年，卡薩帝冰箱份額由3.7%提升到5.1%，在20000元以上多門冰箱占比達到27.7%。

根據尼爾森報告顯示，2015年卡薩帝品牌知名度在一線城市增幅41%、二線城市增幅33%;品牌知名度達到58%、品牌美譽度達到95%，產品用戶滿意度為行業最高。

左延鵲認為，在市場增長放緩的情況下，冰箱行業整合加速，缺乏創新能力、產品嚴重同質化的企業將被淘汰，產品技術創新能力將成為競爭中脫穎而出的核心籌碼，這將利好龍頭企業提升份額，提高其行業影響力和話語權。
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